Google Ads üzerinden bir reklam çalışması başlattığınızı varsayalım. Bunun sonucunda direkt olarak yüksek bir teklif vererek en üst sırada yer almayı isteyebilirsiniz. Fakat bu noktada devreye yalnızca verilen ücret değil, aynı zamanda Google Ads kalite puanı da girmekte. Bunun sebebi ise Google’ın prensip olarak kullanıcılarına en iyi çözümleri ve önerileri sunmakta oluşudur. Ne kadar para yatırırsanız yatırın, Google kullanıcı deneyimi kapsamında farklı siteleri öne çıkaracaktır. Bu sebepten dolayı da üst sıralarda yer almak ve bunu devamlı olarak ilerletebilmek için Google Ads kalite puanı düzeyinde yükselişe gitmeniz gerekir. Peki, bu kalite puanımızı nasıl ölçer ve artırırız? Eğer bu sorunun cevabını merak ediyorsanız, yazımızın devamını inceleyebilirsiniz.
Ads reklam ajansı, Google Ads kalite puanınızı ölçer ve artırır, böylece reklamlarınız daha etkili ve başarılı olur.
Google Ads Kalite Puanı Nedir?
Ads kalite puanı, size ait anahtar kelimeler üzerinden sitenize gelen kullanıcıların site içerisindeki genel kullanıcı deneyimi derecesidir. Bu derece ise maksimum 10, minimum 1 olarak belirlenir. Google, bu kalite puanına kesinlikle uymanız gerektiğini söylemez. Bu puan yalnızca siteniz ve reklamlarınız için etkili olan bir faktördür. Bu faktörleri gelin beraber inceleyelim.
- Tıklama Oranı: Arama yapılan anahtar kelime ile beraber kullanıcıların reklamınıza tıklama oranı nedir?
- Reklam Alaka Düzeyi: Bir anahtar kelime ile arama yapan kullanıcı, sizin reklamınızı gördüğü zaman onu ne kadar dikkate alıyor?
- Açılış Sayfası Deneyimi: Reklama tıklandığı an da gidilen sayfada bulunan veriler ile reklam bağlantılı mı?
Eğer reklamlarınızdan istenen verimi elde edemiyorsanız, yukarıda yer alan bu unsurlar ile bazı değişiklikler yapmalısınız.
Yüksek Kalite Puanı Neyi Gösterir?
Yüksek kalite puanı, reklamlarınız içerisinde şu özelliklere sahip anahtar kelimeleriniz bulunduğunu gösterir:
- Arama terimleri ile alakalı
- Google tarafından yararlı görülen bir açılış sayfasına yönlendirin
- Benzer koşullar dahilinde geçmişte rakiplere nazaran daha yüksek bir tıklama oranına sahip olmak
Kalite Puanı Nasıl Hesaplanır?
Hedeflediğimiz ve belirlediğimiz anahtar kelimeler, Google tarafından belirli bir kalite puanı ile puanlandırılır. Bu puanlama, genel olarak 1 ila 10 arasında değişen bir yapıdadır.
Google, sizi kendi Adwords sistemi içerisinde farklı reklam veren kişiler ile de sıralamaya sokar. Bu sıralama gelişigüzel belirlenmediği gibi belirli bir sistem ile ortaya çıkmaktadır. Bunun için açık artırmaya girilmiş olan maksimum tıklama başı teklif alınır ve kalite puanı ile çarpılır. Bu işlem sonrasında ise size verilen kalite puanı ortaya çıkmaktadır. Adwords kalite puanı öğrenme işlemi, bununla beraber çok daha kolay bir şekilde anlaşılacaktır.
Kalite Puanını Etkileyen Faktörler Nelerdir?
Google üzerinde vermiş olduğunuz reklamlara ait kalite puanını etkileyen bazı hususlar ve faktörler vardır. Bunları şu şekilde sıralayabiliriz:
- Reklamın alaka düzeyinin ne olduğu
- Sitenizin hızının nasıl olduğu
- Reklamların alması istenen tıklama oranı
- Kullanıcılara ait açılış sayfası deneyiminin ne olduğu
- Reklam uzantılarının kullanılıyor olması
Bu ve bunun gibi faktörler ile Google Ads kalite puanı değişmekte ve belirlenmektedir.
Kalite Puanı Ne sıklıkla Güncellenir?
Kalite puanları, bir kullanıcı tarafından reklamınızı tetikleyen bir arama yapıldığı zaman güncellenir. Bu durum, sizin reklamınızın yanında internet sitenizdeki ve reklam metniniz içerisindeki değişiklikleri de hesaba katmak amacı ile sürekli olarak güncellendiği anlamına gelir. Uygulama içerisindeyken geçmiş verilerin kullanılıyor olması da göz önünde bulundurulduğu için kalite puanlarında gerçekleşen değişiklikler, belirli bir zaman sonra görülebilecektir.
Google Ads Kalite Puanı Nasıl Arttırılır?
Kalite puanınızın yüksek bir seviyede oluşu, vereceğiniz reklamların da daha düşük bütçeler ile sonuçlanmasını sağlayacaktır. Google’a ait ayrılan reklam bütçesinde düşüşler yapmak ve buna rağmen hala iyi sonuçlar almak istiyorsanız, internet sitenize ait kalite puanını yükseltmeniz gerekir. Sizin için bu yükseliş tekniklerini adım adım sıralıyoruz. Yazımızın devamında bunlara ulaşabilirsiniz.
Anahtar Kelime Analizi Yapılması
Anahtar kelime analizi yapıyor olmak, kalite puanınızı artırmaya yönelik mükemmel bir hamle olacaktır. Bunun sebebi ise anahtar kelimelerinizin performansının nasıl olduğunu bilmeniz gerektiğidir. Google üzerinde bir kişi arama yapacağı zaman, kullandığı kelimeler ile reklamınızın ya da internet sitenizin görünüp görünmeyeceğini belirler. Bu sebepten dolayı da anahtar kelime analizinizi doğru bir şekilde yapmanız gerekmektedir.
Google kullanıcıları için seçmiş olduğunuz kelimelerin önem derecesini, seçmiş olduğunuz anahtar kelimeleri ve internet sitenize trafik oluşturmak için faydalı olmasını sağlayacağınız kelime gruplarını belirleyin. Bu aşamada yüksek arama hacmine sahip olan kelimeleri seçmek, sizler için avantajlı bir tercih olacaktır.
Negatif Anahtar Kelimeleri Kullanılması
Negatif anahtar kelimeler dediğimiz kelimeler, reklam grupları içerisine eklemiş olduğumuz kelime gruplarıdır. Bu anahtar kelimelerin var olması sayesinde reklamlarınız istemediğiniz kelimeler üzerinde görülmez. Bu sayede hedef kitlenizden uzak olan kitlelere reklamınızı göstermez ve ana hedef kitlenize yaklaşabilirsiniz. Negatif anahtar kelimelerin kullanılıyor oluşu, Google Ads kalite puanı kadar önemlidir ve kesinlikle dikkat edilmelidir. Bunun sebebi ise kişilerin reklama tıklamaları ile direkt olarak aksiyon sağlamalarıdır.
Kampanyalar Oluşturulması
Oluşturduğunuz kampanyalar içerisinde, hedeflerinize bağlı olarak bazı reklam grupları içerisinde çalışmalarda bulunun. Bu sayede reklam arasında yer alan alaka düzeyi ve arama sorgularında da yükseliş olacaktır. Reklamlarınız içerisindeki anahtar kelimelere bağlı olarak birçok reklam grubu belirleyebilirsiniz.
Gruplarınızı oluştururken bu gruplar içerisine negatif anahtar kelimeleri de dahil etmeyi unutmayın. Bunun yanında, gruplarınıza yönelik özel reklam metinleri de hazırlayabilirsiniz. Google Ads üzerinde yapılmakta olan hataların en önemlilerinden birisi, genel olarak bir reklam metninin tüm gruplar içerisinde toplanıyor oluşudur. Bunun yerine insanlara direkt ulaşmayı ve onların sorularına cevap niteliğinde olan metinler hazırlamayı hedefleyin. Bu sayede Google Ads kalite puanı bazında da bir artış sağlayabilirsiniz. Alacağınız sonuçlar, sizin puanınızı etkileyecek düzeydedir.
Reklam Metinlerinin Oluşturulması
Reklam metinleri oluştururken, bu metinlerin anahtar kelimeleriniz ile alakalı olmasına özen gösterin. Bu uyumun gerçekleşiyor oluşu, Google Ads kalite puanı için de olumlu bir sonuç doğuracaktır. Bunun yanında, tıklama oranlarınızda da gözle görülür bir artışa rastlayabilirsiniz. Tüm metin hazırlama sürecinizde anahtar kelimelere de doğru bir şekilde yer vermeyi unutmayın.
Düzenli olarak Analizlerin Yapılması
Vermiş olduğunuz reklamlar için performans ve trafik bazında düzenli olarak analiz yapmanız gerekmektedir. Arama ağı üzerinde yer alan gösterim payını da anahtar kelimeleriniz için tek tek belirlemelisiniz. Kalite puanı, rekabet durumu ve bunun gibi tüm bileşenler, anahtar kelimelerin tamamında özel olarak belirlenmelidir. Bunun sonrasında ise mevcut verilere göre iyileştirme çalışmalarınızı gerçekleştirebilirsiniz. Bu sayede deneme sonuçlarınızı da görebilir ve kalite puanınızı iyileştirmeye yönelik etkili çalışmalarda bulunabilirsiniz.
Açılış Sayfası Optimizasyonu Yapılması
Açılış sayfası üzerinde optimizasyon işlemi gerçekleştirmek, kalite puanınız üzerinde etkili olacak bir işlemdir. Açılış sayfanız, reklam gruplarınız içerisinde yer alan anahtar kelimelere sahip metinleri barındırmalıdır. Her bir reklam grubu için açılış sayfası açıyor olmanız çok zor bir durum olsa da bu işlem alaka düzeyinizi artıracak bir tekniktir. Alaka düzeyi yüksek olan bir açılış sayfasına sahip olmak, dönüşüm oranlarının da yüksek olmasını sağlayacaktır.
Arama yapmakta olan kullanıcılar, size ait reklamı okuduktan sonra sayfanıza tıklayacak ve bir beklenti içerisine girecektir. Eğer açılış sayfasında beklentileri karşılayan bir içerik olursa, potansiyel müşteriniz artık bir mevcut müşteri haline gelecektir.
Bunların dışında, reklamlarınız sonrasında yönlendirme yaparken de dikkatli olmalısınız. Müşterileri direkt olarak ana sayfaya göndermek, iyi bir sonuç alamamanıza neden olabilir. Bunun yerine, anahtar kelimeleriniz ile alakalı olan sitelere aktarım yapmayı deneyin.
Açılış Sayfası Yüklenme Hızı Düşürülmesi
Google Ads kalite puanı, açılış sayfanızda yer alan yüklenme süresine göre de şekillenmektedir. Eğer sitenizin açılış sayfası uzun süreli bir açılış süresine sahipse, bu durum olumsuz bir sonuç getirecektir. Çok sayıda yönlendirme yapılıyor oluşu, meta verileri, geçiş sayfaları, yavaş halde bulunan yönlendirmeler ve büyük sayfa boyutu gibi daha birçok sebep, sayfanızın yavaş bir şekilde açılmasına sebep olabilmektedir. Tüm bunları dikkatli bir şekilde analiz ederek açılış sayfanızı optimize edebilirsiniz. Bu sayede çok daha iyi bir sonuç alacaksınız.
